繽紛自貿港，歡樂旅游島。12月10日，2021年(第二十二屆)海南國際旅游島歡樂節(jié)在�？陂_啟，歡樂氣氛正在全島持續(xù)。經歷二十二載的歡樂節(jié)，為海島旅游開辟了一方新天地，以開放、互動、喜慶、祥和的氛圍，向國內外游客推出海南旅游的新名片。三大品牌會展、椰島歡樂嘉年華、“趣�？凇毖菟嚰�、免稅促銷季……歲末年首，借助今年歡樂節(jié)豐富活動，�？谥廴藲�、促消費，展示出這座城市陽光、歡樂的內涵和魅力。
12月10日，在海南國際會展中心門前進行的歡迎舞蹈表演。記者 石中華 攝
活動豐富 延伸“歡樂節(jié)＋”
2000年，正是在這個特別的千禧之年，“中國海南島歡樂節(jié)”在歲末海南島最明媚的季節(jié)里，正式啟航，歡樂綻放。
22年來，歡樂節(jié)從一個“旅游搭臺、唱旅游戲”的地方節(jié)慶活動，成長為一個文旅融合、國際文化交流的大舞臺，成為覆蓋全島，匯聚上百項精彩活動，展現(xiàn)海南獨特文化魅力的節(jié)慶名片，成為市民游客一起暢享的海南島年度歡樂盛宴。
2021年(第二十二屆)海南國際旅游島歡樂節(jié)立足海南自由貿易港開放政策優(yōu)勢，深度挖掘歡樂元素，充分展示海南獨具特色的旅游文化資源，突出“歡樂節(jié)+科技”“歡樂節(jié)+金融”“歡樂節(jié)+時尚”等多種元素融合，活動期間全省各市縣推出近百場主題活動，全面展現(xiàn)海南旅游文化的新時尚新魅力。主要活動版塊分別由開幕式及椰島歡樂嘉年華活動，“歡樂海南”旅游推介會，2021年(第六屆)海南世界休閑旅游博覽會、2021年(第七屆)海南國際旅游美食博覽會、2021年(第二屆)海南國際旅游裝備博覽會及“三展”開館儀式，2021年海南省藝術節(jié)——海南省優(yōu)秀文藝作品展演展示活動，2021年(第二十二屆)海南國際旅游島歡樂節(jié)閉幕式等5項活動組成，除閉幕式外，多數(shù)活動都在�？谂e行。
12月10日，海南世界休閑旅游博覽會海口館吸引市民游客前來參觀。記者 王程龍 攝
為激發(fā)大眾參與熱情，帶動更多人了解海南旅游新鮮玩法，感受歡樂節(jié)的歡樂氛圍，今年歡樂節(jié)特別推出的椰島歡樂嘉年華12月10日至12日在�？谑兰o公園舉行�；顒觿�(chuàng)新策劃推出了“夢回海絲 樂裳海南”國風漢服主題活動、“海南獻給世界的禮物”文創(chuàng)市集、海南廚房·椰子野營集市、“光影自貿 點亮海南”濱海光影秀、海南錦·繡世界文化周預熱活動等15項趣味性強、參與度高的活動，歡樂節(jié)開幕式當天吸引了廣大市民游客參與體驗，后面兩天恰逢周末，更多市民游客開始加入到搶票活動中，椰城�？谙破饸g樂的熱潮。市民鐘暢說：“參加過多屆歡樂節(jié)，今年的歡樂節(jié)體驗活動更豐富、更好玩、更新潮�！�
“作為主會場，�？谥Υ蛟煲粓黾幕�、旅游、樂購、節(jié)慶于一體的歡樂盛宴。今年的歡樂節(jié)，在海口，可以體驗時尚的娛樂方式，欣賞精彩的文化表演，購買到心儀的免稅品�！焙？谑新糜魏臀幕瘡V電體育局相關負責人說，除歡樂節(jié)主體活動之外，海口還相繼推出“趣�？凇毖菟嚰�、免稅促銷季、賽車嘉年華活動、2021第二屆海南溫泉文化旅游節(jié)暨全民健康季、瓊劇惠民演藝季等豐富活動，向市民游客展示歡樂之城魅力。
12月10日，模特在海南國際會展中心門前展示免稅商品。記者 石中華 攝
旅文融合 集聚人氣拓消費
今年歡樂節(jié)，更注重創(chuàng)新與融合。
休閑旅游博覽會、美食博覽會、旅游裝備博覽會……品牌展會輪番登場；青年創(chuàng)新發(fā)展峰會、博鰲旅游傳播論壇……行業(yè)盛會大咖精英論道；錦繡世界文化周、自貿港藝術節(jié)……掀起海島藝術風潮。
12月12日，為期4天的2021年(第六屆)海南世界休閑旅游博覽會、2021年(第七屆)海南國際旅游美食博覽會、2021年(第二屆)海南國際旅游裝備博覽會在海口西海岸的海南國際會議展覽中心落下帷幕。10余個國家和地區(qū)、20多個省市以及上千家國內外協(xié)會、企業(yè)參展，百余場配套活動，成果豐碩。數(shù)據(jù)顯示：休閑旅游博覽會觀展人數(shù)達8萬人次，達成合作意向金額約1.2億元，銷售旅游產品3600萬元；美食博覽會觀展人數(shù)18.3萬人次，總交易額達3.64億元，其中現(xiàn)場交易額約7500萬元，簽約額2.89億元；旅游裝備博覽會觀展人數(shù)達6萬人次，20余萬人次在線觀看逛展直播，展會現(xiàn)場成交2532萬元，意向成交額2.3億元。
12月10日，在海南國際旅游裝備博覽會上展出的直升飛機。記者 王程龍 攝
作為本屆歡樂節(jié)的一大亮點，世界休閑旅游博覽會、國際旅游美食博覽會和國際旅游裝備博覽會面積再度升級，展出面積從去年的8萬平方米增加到10.6萬平方米。旅游界的新時尚、旅游美食的新潮流、旅游裝備的新趨勢匯聚一堂，讓人目不暇接。
三大展會同期舉辦，促進了文旅產業(yè)多維度融合發(fā)展，加強了海南與世界各國的旅游文化交流，助力文旅體產業(yè)招商，進一步展現(xiàn)了歡樂節(jié)主場�？诘臅姑切嘛L采、新形象。
三展同辦，有得吃、有得玩、有得看、有得買，不出海南島就能一站式體驗到旅游業(yè)相關環(huán)節(jié)的精品，這不僅是行業(yè)間交流的盛會，對于市民游客來說也是一次絕佳的體驗�！敖陙�，隨著人們強身健體意識的增強以及對體育賽事熱情的高漲，體育旅游已成為海南旅游發(fā)展的強力引擎。本屆休閑旅游博覽會一大亮點就是加入了大量演出、游戲互動環(huán)節(jié)，并引進‘國際定向運動旅游周’，讓展會‘動起來’，為市民呈現(xiàn)一站式的體育旅游體驗及消費場景，不少市民現(xiàn)場報名參與了這場文旅體育嘉年華。”世界休閑旅游博覽會相關負責人介紹。
人通財通。歡樂節(jié)為城市凝聚人氣。
統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，本屆歡樂節(jié)通過搶票方式共免費發(fā)放了4萬張門票。每天系統(tǒng)一放票，都被搶空。其中，海南本地居民搶票約占52%，其余為來自各個省市的游客朋友。在三天的嘉年華活動期間，線上線下共計向現(xiàn)場市民游客發(fā)放了超過15萬份各類禮品、優(yōu)惠券和歡樂盲盒等。來海南旅游恰巧偶遇歡樂節(jié)的鐘欣苒，在海口世紀公園體驗椰島歡樂嘉年華后，便選購了兩大袋伴手禮帶回去�！胺浅Ｊ⌒�，這里都是精挑細選的海南爆款好貨。歡樂節(jié)活動豐富、優(yōu)惠多，不愧是市民游客同樂的節(jié)日。”她說。
注重體驗 掀起歡樂新浪潮
一年一度，歡樂更多更精彩。
海南國際旅游島歡樂節(jié)是一場集旅游、文化、賽事、節(jié)慶于一體的年度歡樂盛宴，也是重要的旅文IP。
為培育旅游消費新業(yè)態(tài)、新熱點，圍繞全省精品旅游景區(qū)、鄉(xiāng)村旅游、購物旅游等多方面資源，今年歡樂節(jié)期間全省推出紅色主題、購物、鄉(xiāng)村、康養(yǎng)、會展、海洋、研學等七條主題旅游線路，以吸引更多游客來瓊旅游，拉動旅游消費，助力海南國際旅游消費中心建設。
結合歡樂節(jié)主會場活動，海口也適時推出七條精品旅游線路，包括看逛展看稀奇品美食之旅、臻享青春新“食”記之旅、瞻先賢續(xù)文脈免稅購物之旅、快樂藝術穿越之旅、火山演藝之旅、城市雨林探奇歡樂游園之旅、“上天入�！奔偃諘r光之旅等，極大地豐富了市民和游客歡樂游體驗。
歡樂節(jié)，本就是為全民打造。
為了讓歡樂節(jié)更加貼近游客、貼近市場，本屆歡樂節(jié)在活動中廣泛應用“互聯(lián)網+”的各種技術手段，輻射到更廣泛的消費人群�；顒悠陂g，組委會通過微信、微博等社交平臺推出了50余個活動短視頻，在各大社交平臺掀起一股來自海南島的“歡樂浪潮”。
線上線下結合、互動話題營銷、互聯(lián)網短視頻、LED大屏廣告……本屆歡樂節(jié)通過全媒體矩陣全程參與，全景式、多層次、多角度地展示了海南自貿港建設亮點及海南旅游新業(yè)態(tài)，極大地吸引了年輕人和年輕化的旅游群體。12月12日，“雙十二”笑臉音樂節(jié)在�？谑兰o公園上演，集中眾多的海南本土樂隊，把年輕態(tài)生活氛圍充分釋放，賦予“音樂活態(tài)消費體驗”的全新概念，為市民游客開啟全新“旅游+音樂”玩樂體驗。音樂愛好者徐楚樁說，“海南國際旅游島歡樂節(jié)是市民游客的節(jié)日，更是年輕人放松狂歡的節(jié)日，音樂節(jié)這類活動能夠吸引更多的年輕人、音樂愛好者，從而達到全民參與、傳播歡樂目的。”
在品牌成長同時，歡樂節(jié)也在探索文旅發(fā)展新模式。
“疫情影響下，大眾休閑旅游的需求發(fā)生變化，城市休閑、鄉(xiāng)村度假，將成為旅游新模式。旅游市場封需要轉換賽道，開拓新局�！眳⒓�2021年(第七屆)海南國際旅游美食博覽會的中國烹飪協(xié)會名譽副會長李亞光認為，海南應該開展傳統(tǒng)旅游美食產品的挖掘、高品質旅游美食產品的培育，促進旅游美食企業(yè)的轉型升級、旅游美食創(chuàng)新模式的互鑒、旅游美食經驗理念的共享，讓旅游美食行業(yè)成為消費刺激點和經濟增長點。
12月10日，在2021年海南國際旅游美食博覽會上，市民在美食展區(qū)打卡。記者 石中華 攝
當前，以“陸�？铡睘橹饕氐牡涂诊w行旅游、游艇郵輪度假、房車自駕游、露營、沖浪、熱氣球、滑翔傘等旅游新業(yè)態(tài)，逐漸成為海南旅游“新亮點”“新玩法”。�？谑新眯猩鐓f(xié)會秘書長麥偉文認為，應順應大眾旅游消費需求，打造歡樂節(jié)專屬產品、線路，讓更多的游客參與其中。(祝勇)
