新海南客戶端、南海網(wǎng)、南國(guó)都市報(bào)1月12日消息(記者 石祖波)培訓(xùn)少、規(guī)模小、范圍窄，瓊中“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”發(fā)展受制約，該如何搭上“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”快車？1月12日，政協(xié)第十一屆瓊中黎族苗族自治縣委員會(huì)第一次會(huì)議閉幕，會(huì)議期間，瓊中政協(xié)委員羅文雄帶來《打造“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)” 助力瓊中發(fā)展》的提案獲得關(guān)注。提案針對(duì)瓊中“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”發(fā)展現(xiàn)狀，建議通過發(fā)揮“龍頭”帶動(dòng)作用，加大瓊中生態(tài)康養(yǎng)旅游、瓊中女足、瓊中綠橙、黎族苗族特色文化宣傳推介，培養(yǎng)網(wǎng)紅，帶動(dòng)本土“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”做大做強(qiáng)。

　　現(xiàn)狀：

　　培訓(xùn)少、規(guī)模小、范圍窄，瓊中“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”發(fā)展受制約

　　提案介紹，“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”是網(wǎng)紅達(dá)人在各類社交媒體上依托龐大的粉絲群體進(jìn)行定向營(yíng)銷，將粉絲群體轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)購買力，從而推動(dòng)地域經(jīng)濟(jì)的過程。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年我國(guó)“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”市場(chǎng)規(guī)模超過2500億元，預(yù)計(jì)2022年有望突破5000億元，“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”已成為許多城市新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　提案指出，瓊中本土“網(wǎng)紅”帶貨能力有限。瓊中“網(wǎng)紅”直播帶貨，缺乏統(tǒng)一引導(dǎo)和管理，本土“網(wǎng)紅”直播專業(yè)技能不足，粉絲量少，關(guān)注度低。2021年，本土“網(wǎng)紅”楊麗萍通過淘寶、抖音微信等直播平臺(tái)銷售瓊中綠橙20多萬斤，這已是瓊中本土直播帶貨效果最好成績(jī)。而國(guó)內(nèi)其他知名“網(wǎng)紅”，比如李佳琦一晚的交易額往往以千萬甚至億計(jì)。相比之下，瓊中本土“網(wǎng)紅”帶貨能力非常有限。

　　此外，瓊中“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”產(chǎn)業(yè)品控把關(guān)不嚴(yán)。目前，僅瓊中綠橙產(chǎn)業(yè)建立了追溯信息監(jiān)管系統(tǒng)體系，其他直播銷售的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管體系不成熟。有的銷售商為了眼前利益，甚至將劣質(zhì)產(chǎn)品混入其中，造成負(fù)面影響。

　　目前，政府在培養(yǎng)扶持本土“網(wǎng)紅”上力度不夠。隨著瓊中山區(qū)特色產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展，電商人才明顯不夠。瓊中開展電商直播專業(yè)技能培訓(xùn)次數(shù)少、規(guī)模小、范圍窄，在一定程度上制約了本土“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展。

　　建議：

　　發(fā)揮“龍頭”帶動(dòng)作用，構(gòu)建“網(wǎng)紅”人才庫，讓“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”與本土商品相得益彰

　　如何搭上“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”快車？提案建議，首先，要發(fā)揮“龍頭”帶動(dòng)作用。借國(guó)家發(fā)展“三農(nóng)”的東風(fēng)，由縣領(lǐng)導(dǎo)或有關(guān)部門牽頭，聘請(qǐng)國(guó)內(nèi)知名“網(wǎng)紅”，結(jié)合瓊中特色優(yōu)勢(shì)，通過其專業(yè)團(tuán)隊(duì)策劃宣傳短視頻類作品、直播推介打卡景點(diǎn)、直播帶貨特色農(nóng)產(chǎn)品，在較短周期內(nèi)把瓊中生態(tài)康養(yǎng)旅游、瓊中女足、瓊中綠橙、黎苗特色文化宣傳推介出去，通過聚焦熱點(diǎn)，迅速提高知名度和美譽(yù)度。發(fā)揮灣嶺海南中部(瓊中)綠色產(chǎn)業(yè)園區(qū)產(chǎn)業(yè)集聚優(yōu)勢(shì)，引進(jìn)以電子商務(wù)為核心、專業(yè)性強(qiáng)的現(xiàn)代傳媒公司，打造屬于瓊中的集合創(chuàng)意、策劃、推廣、執(zhí)行、提升等業(yè)務(wù)板塊，推進(jìn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與新興產(chǎn)業(yè)的對(duì)接，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化、規(guī)模化，多領(lǐng)域、多渠道的線上線下引流推廣和紅人 IP 培養(yǎng)孵化的電子商務(wù)綜合服務(wù)體，帶動(dòng)本土“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”做大做強(qiáng)。

　　第二，加強(qiáng)瓊中“實(shí)力”品牌和產(chǎn)品宣傳。瓊中擁有綠橙、咖啡、紅茶、綠茶等一系列自然生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品品牌，坐擁百花嶺、黎母山、鸚哥嶺、吊羅山等國(guó)家森林公園，海南百花嶺熱帶雨林文化旅游區(qū)正在努力創(chuàng)建海南中部第一家5A級(jí)景區(qū)，且瓊中黎苗文化歷史悠久，黎錦苗繡紡織技藝等承載著優(yōu)秀的少數(shù)民族文化，早已納入國(guó)家非遺名錄。應(yīng)圍繞自身自然稟賦、本土文化等特色優(yōu)勢(shì)，發(fā)展“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”，為瓊中經(jīng)濟(jì)注入新活力，充分發(fā)揮“網(wǎng)紅”效應(yīng)，把瓊中具有實(shí)力的品牌和產(chǎn)品推介出去，從而贏得消費(fèi)者的好口碑和青睞。

　　第三，應(yīng)堅(jiān)守質(zhì)量“生命線”。把好產(chǎn)品的質(zhì)量關(guān)是“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”行穩(wěn)致遠(yuǎn)的“壓艙石”。如果產(chǎn)品質(zhì)量把關(guān)不嚴(yán)，發(fā)展“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”必定徒勞無功，嚴(yán)重?fù)p害品牌形象，再想重新塑造品牌形象恢復(fù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力將難上加難。制定“網(wǎng)紅”直播誠(chéng)信規(guī)范經(jīng)營(yíng)舉措，采取政府指導(dǎo)、協(xié)會(huì)組織、社會(huì)參與的方式，每年對(duì)“網(wǎng)紅”直播從業(yè)人員和機(jī)構(gòu)進(jìn)行“誠(chéng)信規(guī)范經(jīng)營(yíng)”評(píng)選，對(duì)誠(chéng)信規(guī)范經(jīng)營(yíng)的予以表彰，對(duì)偷逃稅款、產(chǎn)品品控不嚴(yán)、成交量作假等違法違規(guī)行為堅(jiān)決打擊，防止資本野蠻生長(zhǎng)，推動(dòng)行業(yè)健康協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展，維護(hù)好瓊中良好形象。建立“黑名單”制度，采取累計(jì)一次提醒警告、二次限期整改、三次封號(hào)處理的彈性處罰方式，讓“網(wǎng)紅”直播從業(yè)人員樹立起誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)理念和法治意識(shí)。

　　第四，“造血”才能可持續(xù)發(fā)展。縣政府、行業(yè)協(xié)會(huì)和合作社要加強(qiáng)對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)帶貨主播的培養(yǎng)，制定合理的人才培養(yǎng)方案，從主播培養(yǎng)到主播培訓(xùn)兩方面著手，積極鼓勵(lì)本地大學(xué)生回鄉(xiāng)參與農(nóng)村電商直播帶貨。積極吸納年輕人留在農(nóng)村，培養(yǎng)電商客服人員，完善產(chǎn)品的售前、售后服務(wù)，解決直播帶貨的相關(guān)問題；對(duì)有關(guān)機(jī)構(gòu)和本土“網(wǎng)紅”人才進(jìn)行摸底、統(tǒng)計(jì)，構(gòu)建“網(wǎng)紅”人才庫。要讓“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”和本土商品相得益彰，形成可持續(xù)發(fā)展的良好態(tài)勢(shì)，助推瓊中經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展。