在深度媒介化的今天，年輕人的消費(fèi)模式常常呈現(xiàn)抱團(tuán)式、分享性的特點(diǎn)。文藝演出激活了年輕人的消費(fèi)熱情，拉動(dòng)著后續(xù)消費(fèi)鏈條。
近年來，�？趪@打造“演藝之城”的目標(biāo)，通過優(yōu)質(zhì)品牌創(chuàng)建、新業(yè)態(tài)培育、新場景打造，逐步形成“文化演藝+旅游休閑+體育賽事+購物消費(fèi)”的文旅發(fā)展新模式。據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅2023年度便有8場萬人級(jí)明星演唱會(huì)。在迷笛音樂節(jié)舉辦的3天時(shí)間里，有超過4.7萬人次游客來到�？�，帶動(dòng)旅游消費(fèi)過億元；時(shí)代少年團(tuán)演唱會(huì)吸引3.07萬人次觀眾入場觀看，帶動(dòng)旅游收入2.26億元；周杰倫演唱會(huì)更是4天吸引15.46萬人次游客入場觀看，完成旅游收入9.76億元。大小型演出紛紛落地�？冢瑣u內(nèi)外演藝資源互通，演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)了四兩撥千斤、撬動(dòng)城市發(fā)展的大作用。
演出激活城市消費(fèi)
2024年元旦夜，海風(fēng)習(xí)習(xí)，海口五源河體育場一條長120米的街道被布置成巨型舞臺(tái)，嘉賓們在30米高摩天輪上盡情表演，9個(gè)商業(yè)直播間實(shí)時(shí)容納5000萬人線上觀看。當(dāng)新年的倒計(jì)時(shí)數(shù)字在巨型屏幕中跳動(dòng)至零時(shí)，現(xiàn)場兩萬人的齊聲歡呼將新年氣氛帶向高潮。
晚會(huì)主辦方湖南衛(wèi)視芒果TV晚會(huì)總導(dǎo)演丁蘭介紹，此次是湖南衛(wèi)視第三次在海南舉辦跨年晚會(huì)，位于�？谑械奈枧_(tái)打造成近萬平方米的“生活街區(qū)”，觀眾分布在街區(qū)不同位置，每一首歌曲、每一段表演都有可能為觀眾近距離展示。目前，這條沉浸式跨年街已成為�？谛碌貥�(biāo)，不少市民游客前往拍照打卡。據(jù)海口市旅游和文化廣電局統(tǒng)計(jì)，該晚會(huì)共吸引觀演游客2.26萬人，帶動(dòng)旅游收入1.47億元。
來自全國各地的歌迷們紛紛前往海南，享受音樂盛宴。自錨定“演藝+旅游”發(fā)展規(guī)劃以來，�？谑谐掷m(xù)引進(jìn)周杰倫2023嘉年華世界巡回演唱會(huì)、2023趙傳“人生大夢”世界巡回演唱會(huì)、天后之夜巡回演唱會(huì)等，相繼舉辦迷笛音樂節(jié)、及冠音樂節(jié)等文藝活動(dòng)。其中備受關(guān)注的周杰倫演唱會(huì)在4天內(nèi)吸引了省外觀眾9.51萬人次，占觀眾總數(shù)的61.5%。因文藝演出而聚集的游客為海口旅游市場添了一把“旺火”。
中國旅游研究院助理研究員趙一靜說：“音樂節(jié)不僅僅帶來了票房收入，樂迷的衣食住行需求還可以有效拉動(dòng)‘吃住行游購?qiáng)省麄�(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，有效帶動(dòng)城市旅游消費(fèi)�？匆粓鲅莩獣�(huì)，來一場說走就走的音樂之旅，已經(jīng)成為一種新的旅行風(fēng)尚。”
文藝演出的主要受眾是“Z世代”的年輕人。在深度媒介化的今天，這批年輕人的消費(fèi)模式常常呈現(xiàn)抱團(tuán)式、分享性的特點(diǎn)。文藝演出激活了這群年輕人的消費(fèi)熱情，拉動(dòng)著后續(xù)消費(fèi)鏈條。同時(shí)，這一愛分享的消費(fèi)者群體通過在各大社交媒體上曬票、分享觀看感受、打卡演出地?zé)衢T美食和景點(diǎn)，既成為城市形象的推薦人，又直接刺激著更多潛在消費(fèi)者的旅游欲望。2023年12月27日0時(shí)至2024年1月1日4時(shí)，湖南衛(wèi)視海口跨年晚會(huì)的相關(guān)話題閱讀量達(dá)165億次，微博、抖音、快手KOL觸達(dá)粉絲22.3億人次，�？诔鞘兄群推毓舛冗M(jìn)一步提升。線下則呈現(xiàn)出各大商圈人頭攢動(dòng)、街邊店鋪顧客爆滿、影院座無虛席、熱門飯店排號(hào)上百桌的熱鬧景象。
免稅購物福利疊加
�？诓粌H有多類型的文藝演出吸引著巨大客流，更有價(jià)格實(shí)惠的免稅產(chǎn)品提升游客黏性。作為國內(nèi)規(guī)模、體量最大的免稅城市，海口在免稅福利上一直敢下“狠”功夫。元旦期間，海口5家免稅店紛紛推出跨年晚會(huì)專屬禮遇。cdf中免集團(tuán)旗下的�？趪H免稅城、日月廣場免稅店、美蘭機(jī)場免稅店推出憑跨年晚會(huì)門票領(lǐng)無門檻代金券、享專屬折扣、優(yōu)惠住酒店、優(yōu)先提貨等活動(dòng)和服務(wù)，同時(shí)提供免費(fèi)往返免稅店和�？谖逶春芋w育場的穿梭巴士；cdf免稅城推出憑跨年晚會(huì)門票購物享貴賓專屬折扣和免費(fèi)坐穿梭巴士。
除了力度極大的優(yōu)惠福利，2023年4月1日，離島免稅還新增“即購即提”“擔(dān)保即提”提貨方式。其中，離島旅客在購買單價(jià)不超過2萬元(不含)且在清單內(nèi)的15類商品，可以按照每人每類免稅品限購數(shù)量的要求，選擇“即購即提”方式提貨，即支付貨款后可現(xiàn)場提貨，離島環(huán)節(jié)海關(guān)不驗(yàn)核實(shí)物。此舉既便利了短期來瓊游客，也加快了門店運(yùn)行效率。
在海口美蘭國際機(jī)場辦理“擔(dān)保即提”驗(yàn)核手續(xù)的旅客楊佳寧說：“年底到海南出差的時(shí)間很倉促，還好有‘擔(dān)保即提’，在市區(qū)買完免稅品后隨身攜帶到機(jī)場辦理手續(xù)，過幾天就能收到退還的擔(dān)保金。離島免稅政策真是越來越貼心了！”
據(jù)�？诤ｊP(guān)統(tǒng)計(jì)，2023年�？诤ｊP(guān)共監(jiān)管離島免稅購物金額437.6億元，比上年增長25.4%；購物人數(shù)675.6萬人次，增長59.9%；購物件數(shù)5130萬件，增長3.8%。2024年春節(jié)假期期間，�？诤ｊP(guān)共監(jiān)管離島免稅購物金額24.89億元，購物人數(shù)29.77萬人次，人均消費(fèi)8358元，迎來了龍年“開門紅”。
政策扶持紅利不斷
為了演藝產(chǎn)業(yè)能更有序、高效發(fā)展，海南省于2019年全面修訂了《海南省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金管理暫行辦法》，并相繼推出《海南省人民政府辦公廳關(guān)于促進(jìn)海南文體會(huì)展活動(dòng)恢復(fù)振興的若干措施》(以下簡稱《若干措施》)以及《海口市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金管理暫行辦法》等一些系列政策措施，給文化演藝市場兜好底。其中《若干措施》明確設(shè)立文體專項(xiàng)獎(jiǎng)補(bǔ)資金，總規(guī)模1.1億元；文藝展演根據(jù)觀演人數(shù)對企業(yè)進(jìn)行補(bǔ)貼，觀眾人數(shù)達(dá)3萬人(含)以上補(bǔ)貼150萬元；觀眾人數(shù)達(dá)2萬人(含)至1萬人補(bǔ)貼100萬元；觀眾人數(shù)1萬人(含)內(nèi)補(bǔ)貼50萬元，用真金白銀鋪就海南演藝行業(yè)發(fā)展之路。
此外，�？谶�加快制定了《海口市繁榮發(fā)展文藝演出市場實(shí)施辦法》，對優(yōu)化大型營業(yè)性演出審批流程、精品惠民文藝演出票價(jià)等方面作出明確規(guī)定。以“一件事”為標(biāo)準(zhǔn)，通過“材料精簡、流程優(yōu)化、網(wǎng)上聯(lián)辦”的方式，打造跨部門多業(yè)務(wù)協(xié)同場景，將涉及“大型群眾性活動(dòng)”事項(xiàng)相關(guān)聯(lián)的“辦會(huì)展”“辦賽事”“辦營業(yè)演出”等業(yè)務(wù)進(jìn)行優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)“一件事一次辦”。優(yōu)化后，將達(dá)到辦事材料精簡近50%、辦理環(huán)節(jié)優(yōu)化50%以上的高效審批。
�？谝苍诓粩嗤晟坪徒ㄔO(shè)更多能提供文藝演出的場地。�？谘菟囆驴臻g已于今年1月3日正式開放啟用，與�？跒逞菟囍行拇髣鲂纬苫パa(bǔ)，構(gòu)成海南首個(gè)演藝聚集群落，為市民和游客提供一個(gè)集藝術(shù)欣賞、文化交流、娛樂休閑于一體的多元化平臺(tái)。
在一系列政策支持下，�？谑�2023年共審批營業(yè)性演出405批次，涉及演出人員9389人次，其中審批大型營業(yè)性演出19批次，演出市場復(fù)蘇勢頭強(qiáng)勁。
�？谑腥嗣裾泵貢L陳力表示，未來將進(jìn)一步深化政策研究、深挖文化發(fā)展?jié)摿�、壯大演藝發(fā)展基礎(chǔ)，做大做強(qiáng)�？谑形幕莩霎a(chǎn)業(yè)，為全國文化演出行業(yè)提供產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，把海口打造成中國特色演藝之城、國家對外文化交流高地。
王 偉(來源：經(jīng)濟(jì)日報(bào))
