海南日?qǐng)?bào)全媒體記者劉陽秀

　　從《向往的生活》到《哈哈哈哈哈》(以下簡稱《五哈》)，一個(gè)小漁村的“治愈風(fēng)”如何越刮越大？

　　當(dāng)《向往的生活》第6季的鏡頭掃過碧海銀灘，當(dāng)《五哈》第5季的歡笑回蕩在蘑菇屋前，昌江黎族自治縣海尾鎮(zhèn)沙漁塘社區(qū)蛻變的敘事就此展開。

　　沙漁塘，一座曾經(jīng)默默無聞的小漁村，為何能從綜藝熒幕走向文旅前沿，實(shí)現(xiàn)華麗轉(zhuǎn)身，成為“向往的生活”現(xiàn)實(shí)樣本？其背后折射出的，不僅流量經(jīng)濟(jì)的密碼，更是海南文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的有效實(shí)踐。

　　綜藝效應(yīng)激活漁村新經(jīng)濟(jì)：政策賦能下的精準(zhǔn)落地

　　“3年前這里還是一片荒灘，村民都只是靠打魚過日子�！�5月17日下午，沙漁塘社區(qū)蘑菇屋項(xiàng)目經(jīng)理陳志敏站在海灘上，指著如今游人如織的海岸線感慨道，自從2022年《向往的生活》播出后，短短3年間，小漁村的面貌煥然一新。

　　近年來，昌江的文旅實(shí)踐始終與省級(jí)戰(zhàn)略同頻共振�！断蛲�的生活》節(jié)目組來此選擇取景地時(shí)，當(dāng)?shù)卣�府敏銳捕捉到機(jī)遇，在基礎(chǔ)設(shè)施升級(jí)、環(huán)境綜合整治、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)制定等方面提供全流程支持。

　　如今，《五哈》節(jié)目錄制再度選址沙漁塘，無疑又為這個(gè)文旅IP注入新熱度。

　　相較于其他綜藝拍一次換一個(gè)地方的淺層合作，沙漁塘社區(qū)展現(xiàn)出獨(dú)特的運(yùn)營智慧：一方面，昌江讓綜藝場景不再局限于熒幕，而是衍生為可參與、可消費(fèi)的文旅產(chǎn)品——蘑菇屋被保留為地標(biāo)民宿，明星同款趕海體驗(yàn)升級(jí)為親子活動(dòng)，沙灘水吧變?yōu)橐归g經(jīng)濟(jì)載體；另一方面，昌江嚴(yán)格遵循海南生態(tài)保護(hù)紅線，在開發(fā)中保留漁村原生態(tài)風(fēng)貌，這種“在保護(hù)中開發(fā)”的理念也是昌江追求綠色可持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展的體現(xiàn)。

　　從流量到“留”量：昌江模式的差異化突圍

　　當(dāng)綜藝流量為文旅市場帶來“留量”紅利，如何讓“網(wǎng)紅”變“長紅”，成為昌江亟待破解的考題。而這一次，沙漁塘的破繭之路，正給出新的解題思路。

　　除了移植綜藝場景，沙漁塘還結(jié)合自然資源讓拍攝取景地實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步價(jià)值躍升。陳志敏告訴記者，目前蘑菇屋項(xiàng)目已發(fā)展出多元業(yè)態(tài)，婚慶拍攝、企業(yè)團(tuán)建、研學(xué)活動(dòng)等訂單不斷，不定期舉辦的海灘音樂會(huì)、篝火晚會(huì)也“吸粉”無數(shù)�！懊磕甏汗�(jié)、五一、中秋和國慶這些節(jié)日人氣最旺，海灘上人山人海，我們都忙不過來�！标愔久粜Φ�。

　　而面對(duì)旅游淡季，沙漁塘的應(yīng)對(duì)策略也充滿巧思。“我們不定期舉辦音樂節(jié)、篝火晚會(huì)以及研學(xué)趕海等活動(dòng)，爭取把線上流量轉(zhuǎn)為線下長紅。”陳志敏透露，社區(qū)還計(jì)劃利用周邊林地資源開發(fā)“林下經(jīng)濟(jì)”，建設(shè)生態(tài)木屋營地，努力打造“四季無淡季”的旅游生態(tài)。

　　得益于不斷提升的“出圈”率，近年來，沙漁塘社區(qū)也積極開展村莊規(guī)劃建設(shè)、調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，發(fā)展民宿產(chǎn)業(yè)和家庭養(yǎng)殖石斑魚產(chǎn)業(yè)。目前，該社區(qū)建設(shè)了占地面積3000平方米的石斑魚養(yǎng)殖基地，總投資200萬元，每年收益可達(dá)150萬元，為當(dāng)?shù)卮迕駧�來了新的收入增長點(diǎn)。

　　村民與游客的雙向奔赴：文旅融合的深層邏輯

　　走在沙漁塘社區(qū)的村間小道上，記者看到多處居民住宅墻上畫滿藝術(shù)涂鴉，熱鬧的村民市集沿路排開，椰子、炒粉、燒烤等美食香氣撲鼻，煙火氣與文藝范在此交融。

　　“現(xiàn)在越來越多人來這里旅游，我們的生意也越來越好了�！痹诤＿呴_店的鐘三妹是一名在沙漁塘生活了三十多年的老漁民，自從3年前沙漁塘“出圈”后，她瞄準(zhǔn)商機(jī)開起小賣部，成為一名旅游經(jīng)濟(jì)參與者。“以前只能靠打魚為生，現(xiàn)在還能賣椰子、飲料，一天能賺不少錢，”她笑著說，“生活真的越來越好了�！�

　　像鐘三妹一樣吃上“旅游飯”的村民不在少數(shù)。曾經(jīng)閑置的民房被改造成特色民宿，漁民帶領(lǐng)趕海變身“研學(xué)導(dǎo)師”，還有不少村民經(jīng)營起飯店……當(dāng)“向往的生活”在沙漁塘社區(qū)逐漸具象化，游客們也正循著這份誠意奔赴而來。

　　“之前在綜藝節(jié)目中看過蘑菇屋，聽說最近又錄了新的節(jié)目，我們就趁著周末來這個(gè)網(wǎng)紅地感受一下濱海風(fēng)光�！�17日下午，沙漁塘社區(qū)的蘑菇屋旁，來自澄邁縣的游客黃平凡在沙灘上與同伴舉著手機(jī)，忙著給這次西部之旅“出片”。

　　數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期，沙漁塘社區(qū)接待游客人次同比增長21.4%。這一數(shù)字背后，是昌江對(duì)旅游消費(fèi)新趨勢的精準(zhǔn)把握：通過在沙漁塘社區(qū)《向往的生活》取景地植入水上娛樂、落日K歌、露天電影、車尾箱市集等年輕化、潮流化的濱海消費(fèi)場景，將綜藝流量轉(zhuǎn)化為持續(xù)消費(fèi)動(dòng)能。

　　從熒幕到現(xiàn)實(shí)，從流量到“留”量，沙漁塘的蛻變啟示我們：真正的文旅勝地不僅需要鏡頭語言的加持，更要具備將瞬時(shí)熱度轉(zhuǎn)化為持久生命力的系統(tǒng)能力。當(dāng)昌江把綜藝IP寫入鄉(xiāng)村振興的答卷，當(dāng)漁村煙火升騰為文旅新業(yè)態(tài)，這片海岸西部正向外界展現(xiàn)著“向往的生活”現(xiàn)實(shí)樣本。