■ 周義龍

　　“九九杯”海南(文昌)鄉(xiāng)鎮(zhèn)排球聯(lián)賽(簡(jiǎn)稱海南“村VA”)的火爆，讓海南“村VA”成為全國(guó)矚目的鄉(xiāng)村體育IP。6月15日，2025年海南“村VA”拉開大幕。本屆海南“村VA”將有32支隊(duì)伍展開68場(chǎng)對(duì)決，賽事比往年規(guī)模更大、規(guī)格更高、賽程更長(zhǎng)，現(xiàn)場(chǎng)配套“千人村宴”“航天市集”“非遺展演”等，形成“體育+文旅+鄉(xiāng)村”深度融合模式。本周末，“村VA”比賽在文昌市重興鎮(zhèn)開打，現(xiàn)場(chǎng)精彩繼續(xù)，人氣爆棚。

　　熱潮之下，不妨冷靜思考——如何在流量狂歡之下守護(hù)初心，如何推動(dòng)海南“村VA”行穩(wěn)致遠(yuǎn)，站上更廣闊舞臺(tái)？

　　“村VA”的“村味”來(lái)自哪里？

　　“村味”是海南“村VA”區(qū)別于職業(yè)聯(lián)賽的核心特質(zhì)，體現(xiàn)在：

　　草根特性。海南“村VA”之魂，在于“村”字。貴州“村超”之所以持續(xù)火熱，正因堅(jiān)守“村民主創(chuàng)”：比賽不是政府包辦，而是村民自發(fā)組織、全民自愿參與的狂歡。從球員到啦啦隊(duì)，從裁判員到志愿者，都來(lái)自周邊的村民。球員中有賣豬肉的師傅、開挖掘機(jī)的司機(jī)、耕田種地的農(nóng)民等，獎(jiǎng)品是豬蹄、小香羊……政府僅搭臺(tái)不搶戲。這種原生態(tài)的草根性，是其最大的吸引力。海南“村VA”也深諳此道——球員是漁民、農(nóng)民、返鄉(xiāng)青年等，比賽采用海南傳統(tǒng)的“九人制排球”，允許光腳打球等民間喜好，“村味”十足。

　　鄉(xiāng)土文化。貴州“村超”不僅是足球比賽，更是民族文化秀——中場(chǎng)休息時(shí)，侗族大歌、苗族蘆笙舞輪番上演，場(chǎng)外擺滿酸湯魚、牛癟火鍋等地道美食。這種“足球+民族文化”的模式，給“村超”帶來(lái)“潑天”流量。海南“村VA”同樣有自己的“海島基因”。比如在賽場(chǎng)外，成百上千人一邊喝著老爸茶，一邊觀看“村VA”直播，這種觀賽方式，全國(guó)獨(dú)一份。海南“村VA”的參賽隊(duì)伍入場(chǎng)式也極具創(chuàng)意——文昌潭牛鎮(zhèn)天賜良雞隊(duì)抬著文昌雞亮相、文教鎮(zhèn)書香隊(duì)以書童吟詩(shī)方式出場(chǎng)，儋州三都古郡隊(duì)唱起儋州調(diào)聲，還有黎錦非遺代表性傳承人現(xiàn)場(chǎng)織布……賽場(chǎng)內(nèi)，隊(duì)員為家鄉(xiāng)花式代言；賽場(chǎng)外，“煙火文城”星光市集集中展銷文昌雞、航天盲盒、黎錦文創(chuàng)等，還推出千人村宴。當(dāng)?shù)夭惋嬑幕�、特色產(chǎn)業(yè)、非遺技藝等借助賽事吸引觀眾深度體驗(yàn)，并通過短視頻等傳播海內(nèi)外，讓人看到當(dāng)?shù)剜l(xiāng)土文化奔涌的生動(dòng)圖景。

　　全民參與。貴州“村超”實(shí)施“全民共創(chuàng)，政府搭臺(tái)”運(yùn)營(yíng)模式，當(dāng)?shù)卣�府提出“發(fā)展靠群眾、群眾靠發(fā)動(dòng)、發(fā)動(dòng)靠活動(dòng)、活動(dòng)靠帶動(dòng)”的辦賽思路，讓村民成為賽事的主角；發(fā)起“我為村超干點(diǎn)啥”大討論，人人都可以參與討論，成為“村超”參與者、宣傳員。海南文昌被譽(yù)為排球之鄉(xiāng)，排球運(yùn)動(dòng)在當(dāng)?shù)赜兄�悠久的歷史和廣泛的群眾基礎(chǔ)，幾乎村村都有排球場(chǎng)，村口、椰林里，或者戲臺(tái)邊，隨時(shí)隨地都能看到村民打球的身影。連年舉辦的“村VA”賽事點(diǎn)燃文昌人對(duì)排球的熱情，一隊(duì)出戰(zhàn)，全鎮(zhèn)出動(dòng)，賽場(chǎng)里三層外三層圍滿觀眾。群眾自發(fā)助陣，為的就是參與的快樂。賽事現(xiàn)場(chǎng)配套的文體娛樂節(jié)目由村民自編自演，而非商業(yè)演出，散發(fā)著濃濃“村味”，充滿感染力。

　　如何助力“村VA”行穩(wěn)致遠(yuǎn)？

　　如果守住“村味”是守住“村VA”這項(xiàng)草根賽事的核心，那么，推動(dòng)“村VA”走得既穩(wěn)且遠(yuǎn)，又當(dāng)如何去發(fā)力？

　　堅(jiān)持“村民主體”，呵護(hù)參與熱情。海南“村VA”在發(fā)展過程中，應(yīng)始終堅(jiān)持群眾主體地位，鼓勵(lì)和引導(dǎo)當(dāng)?shù)匕傩諒V泛參與賽事各個(gè)環(huán)節(jié)。充分調(diào)動(dòng)村民參與賽事服務(wù)的積極性，如組織啦啦隊(duì)為參賽球隊(duì)加油助威，招募志愿者為賽事提供后勤保障等。

　　深挖鄉(xiāng)土文化，鑄就獨(dú)特靈魂。海南“村VA”需將鄉(xiāng)土文化作為核心靈魂，深度挖掘背后的故事與內(nèi)涵。如，比賽間隙安排當(dāng)?shù)孛耖g藝人表演瓊劇、竹竿舞等本土特色文化節(jié)目，讓觀眾領(lǐng)略獨(dú)特的民俗風(fēng)情。此外，可以通過講述文昌排球的歷史淵源、發(fā)展脈絡(luò)以及感人故事，增強(qiáng)當(dāng)?shù)鼐用駥?duì)這一體育活動(dòng)的認(rèn)同感與自豪感。成立文化基金，用于修復(fù)鄉(xiāng)村球場(chǎng)、培訓(xùn)青少年球員等。還可以將排球與海洋元素相結(jié)合，開發(fā)一些具有海洋特色的排球周邊活動(dòng)，比如在沙灘上舉辦排球趣味賽，讓游客體驗(yàn)在海邊打球的樂趣。

　　強(qiáng)化品牌意識(shí)，提升賽事價(jià)值。海南“村VA”應(yīng)進(jìn)一步強(qiáng)化品牌意識(shí)，努力提升賽事的品牌價(jià)值。要對(duì)“村VA”的品牌形象進(jìn)行系統(tǒng)規(guī)劃和設(shè)計(jì)。結(jié)合地方特色和排球文化，打造鮮明獨(dú)特的賽事品牌標(biāo)識(shí)，并在賽事宣傳、場(chǎng)地布置、周邊產(chǎn)品開發(fā)等方面進(jìn)行統(tǒng)一的品牌形象展示，讓“村VA”的品牌形象深入人心。要注重賽事品質(zhì)的提升。在保持賽事草根性和鄉(xiāng)土氣息的同時(shí)，完善賽事規(guī)則、提高組織水平、加強(qiáng)裁判隊(duì)伍建設(shè)和運(yùn)動(dòng)員培訓(xùn)，提升賽事的專業(yè)性和觀賞性，加大宣傳力度，將其打造成為國(guó)內(nèi)乃至海外知名的體育文化品牌。

　　延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，助力鄉(xiāng)村振興。一方面，可以“村VA”賽事為依托，整合當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源，推出一批深具特色的鄉(xiāng)村旅游線路和旅游產(chǎn)品。另一方面，要充分挖掘當(dāng)?shù)氐奶厣�農(nóng)產(chǎn)品和美食資源，通過舉辦農(nóng)產(chǎn)品展銷會(huì)、美食節(jié)等活動(dòng)，拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，提升農(nóng)產(chǎn)品品牌知名度，增加農(nóng)民收入。此外，還可以積極培育和發(fā)展與“村VA”相關(guān)的體育產(chǎn)業(yè)，如排球培訓(xùn)、體育用品制造、賽事運(yùn)營(yíng)等，為當(dāng)?shù)貏?chuàng)造更多的就業(yè)機(jī)會(huì)和經(jīng)濟(jì)收入，推動(dòng)地方鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)體育、文化、旅游、農(nóng)業(yè)等多產(chǎn)業(yè)的深度融合與協(xié)同發(fā)展。

　　政府引導(dǎo)支持，媒體宣傳推廣。政府要繼續(xù)加大對(duì)“村VA”的支持力度，在政策、資金、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等方面給予扶持。比如，加強(qiáng)對(duì)排球場(chǎng)地等基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)和改造，優(yōu)化賽事的舉辦條件；設(shè)立專項(xiàng)基金，用于支持賽事的組織、宣傳和推廣；制定相關(guān)政策，鼓勵(lì)企業(yè)和社會(huì)資本參與到“村VA”的發(fā)展中來(lái)，形成多元化的投入機(jī)制。同時(shí)，充分利用媒體平臺(tái)，加大宣傳推廣力度，邀請(qǐng)排球明星、網(wǎng)絡(luò)達(dá)人、自媒體博主等到場(chǎng)觀賽，通過他們的影響力，擴(kuò)大“村VA”的曝光率和知名度。

　　(作者系海口經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授)