■ 黃媛艷
三亞，這座自帶“流量體質(zhì)”的城市，最近又解鎖“新成就”——據(jù)央視財(cái)經(jīng)《美好生活大調(diào)查》報(bào)道，今年，年輕人最向往的地級市前五名是：三亞、阿勒泰、大理、麗江和威海。三亞獲得“年輕人最向往的地級市”旅游地稱號，“圈粉”一大批年輕人。
數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度三亞整體進(jìn)港的18歲至35歲年齡段人群占比為31.8%，同比提高2.8個(gè)百分點(diǎn)；其中2月至3月這一群體占比達(dá)36.3%，同比提高4.7個(gè)百分點(diǎn)，年輕群體對三亞旅游市場的貢獻(xiàn)與影響力與日俱增。
盤點(diǎn)今年以來的消費(fèi)動(dòng)態(tài)，人們不難發(fā)現(xiàn)，年輕人在掀起“消費(fèi)變革”——他們一邊被嘲“摳門教主”，一邊被捧為“性價(jià)比之王”。從“野性剁手”到“人間清醒”，這屆年輕人為何如此向往三亞？三亞有何魅力在年輕人旅游版圖中“C位出道”？
首先登場的便是三亞持續(xù)刷新“進(jìn)度條”的年輕態(tài)消費(fèi)場景——
在三亞這座熱帶濱海城市，直升機(jī)觀光、跳傘、滑翔傘等低空旅游項(xiàng)目，成為年輕游客的“網(wǎng)紅打卡點(diǎn)”，僅塔赫跳傘基地2024年就接待超1萬人次，2025年第一季度突破6000人次，高空俯瞰壯闊海景的震撼體驗(yàn)，吸引大量追求刺激的年輕人。將視線平移，三亞尾波沖浪、游艇出海等水上運(yùn)動(dòng)近年來熱度飆升，號稱“千艇之城”的三亞，2024年游艇出海達(dá)到18.25萬艘次、接待游客達(dá)104.71萬人次。
除了新潮玩法，免稅購物對年輕消費(fèi)者也有強(qiáng)大吸引力，今年4月29日，中國首個(gè)以免稅商業(yè)為核心載體的國家AAAA級旅游景區(qū)——三亞國際免稅城旅游區(qū)揭牌，免稅城“五一”期間開啟多元主題活動(dòng)，以多重優(yōu)惠、創(chuàng)意消費(fèi)場景和精彩互動(dòng)環(huán)節(jié)吸引眾多年輕游客參與體驗(yàn)。對于一次度假就能玩轉(zhuǎn)海陸空全空間的立體體驗(yàn)，年輕人很難不心動(dòng)。
其次就是主打“聽勸”，持續(xù)滿足多樣化消費(fèi)需求——
眾所周知，當(dāng)代年輕人非常重視消費(fèi)過程中的體驗(yàn)與感受，更愿意為興趣愛好、精神共鳴等買單甚至支付溢價(jià)，三亞對此主打“聽勸”。
國潮火了，三亞就在元宵節(jié)期間推出文創(chuàng)年貨節(jié)，將非遺和現(xiàn)代創(chuàng)意結(jié)合，推出制黎陶、繡黎錦等非遺潮玩項(xiàng)目；
島服要新潮，三亞邀請國際知名設(shè)計(jì)師Jimmy Choo周仰杰擔(dān)任“三亞島服設(shè)計(jì)大師”，計(jì)劃于2025年下半年舉辦“三亞島服全球發(fā)布會”；
文體活動(dòng)很city(時(shí)髦、洋氣、現(xiàn)代化)，三亞“文旅活動(dòng)日歷”持續(xù)更新電影節(jié)、藝術(shù)節(jié)、動(dòng)漫節(jié)、電競節(jié)、馬拉松賽、帆船賽、沖浪節(jié)、潛水節(jié)等各類文體活動(dòng)，滿足年輕人對文體藝術(shù)的追求；
夜間經(jīng)濟(jì)有需求，三亞加快建設(shè)國家級夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)、省級旅游休閑街區(qū)等消費(fèi)場景，圍繞“夜食、夜秀、夜購、夜娛”打造夜間生態(tài)，中醫(yī)市集等百余場夜間文旅活動(dòng)吸引游客夜間消費(fèi)，周杰倫演唱會等演藝經(jīng)濟(jì)的注入，更是解鎖城市新“夜”態(tài)。百樣需求，“一站式”、全時(shí)段滿足，這樣的度假目的地自然容易“博好感”。
最重要的是為游客“情緒價(jià)值”不斷“上分”——
“快樂消費(fèi)”“悅己經(jīng)濟(jì)”在年輕人中持續(xù)火爆“出圈”�；诖�，三亞大力開展旅游服務(wù)質(zhì)量提升年行動(dòng)，“五一”假期全城派送椰子熱情迎賓，行李托管服務(wù)解放雙手助力游客暢游城市；先行賠付“無憂退”讓游客放心消費(fèi)……一系列“寵粉”行動(dòng)，創(chuàng)新詮釋“心價(jià)比”時(shí)代的消費(fèi)密碼。
三亞市旅文局局長黃興透露，三亞正在構(gòu)建智慧旅游新生態(tài)，推出128項(xiàng)措施全面提升三亞旅游服務(wù)質(zhì)量，努力讓年輕游客“來過”升級為“體驗(yàn)過、感動(dòng)過、分享過”，聚焦年輕人和網(wǎng)紅聚集的國內(nèi)重點(diǎn)客源城市開展“雙城聯(lián)動(dòng)”等系列活動(dòng)，推動(dòng)三亞與主要客源地在文旅產(chǎn)品互推、客源互送、市場共拓等多個(gè)領(lǐng)域合作，推出系列打折促銷活動(dòng)，展現(xiàn)“暖心”旅游城市形象，推動(dòng)實(shí)現(xiàn)“快樂消費(fèi)”與“消費(fèi)快樂”的良性循環(huán)。
實(shí)踐表明，年輕人是消費(fèi)市場的主力軍，雖然他們喜好多變、需求多元，但只要能精準(zhǔn)捕捉就會打開消費(fèi)升級的大門。要想穩(wěn)居“年輕人最向往的地級市”，還需持續(xù)了解年輕消費(fèi)者的痛點(diǎn)和需求，緊跟時(shí)代潮流，因地制宜拓展消費(fèi)市場的邊界與空間，構(gòu)建全鏈條、多層次的年輕化旅游生態(tài)。
每一份持續(xù)攀升的熱度，皆源自對細(xì)分市場的深耕——從對年輕人多元需求的敏銳洞察，到對消費(fèi)場景的創(chuàng)新打造，三亞以年輕態(tài)視角細(xì)致描繪文旅版圖，贏得的也必然是年輕人的偏愛。
